พิเศษ: ทำความสะอาดที่ Sephora ใหญ่และหนาด้วยเมคอัพที่สะอาด

เป็นเวลานานมาแล้วที่การดูแลผิวเป็นหัวใจหลักของความงามที่สะอาด นวัตกรรมส่วนใหญ่เป็นที่ที่ได้รับความสนใจเป็นอย่างมากและเป็นหมวดหมู่ที่มีจำนวนมากที่สุดในแง่ของจำนวนที่แท้จริง สาเหตุหนึ่งที่น่าจะเป็นความจริงก็คือคนประเภทที่สนใจในพื้นที่ที่สะอาดและสวยงามตามธรรมชาติก็เป็นคนที่สนใจในเรื่องของผิวมากกว่า - และไม่ค่อยจะปกปิดมัน

แต่ในฐานะที่เป็น การเคลื่อนไหวยังคงดำเนินต่อไป กลุ่มคนรักความงามที่มีความหลากหลายมากขึ้นได้เข้าสู่ตลาดที่สะอาด การวิจัยตลาดแสดงให้เห็น 59% ของผู้หญิงในสหรัฐฯสนใจที่จะลองใช้แบรนด์ใหม่ ๆ หากพวกเขาสะอาดและ 66% บอกว่าพวกเขาสนใจที่จะลองแบรนด์ใหม่หากเป็นไปตามธรรมชาติ นั่นคือผู้บริโภคที่อยากรู้อยากเห็นจำนวนมากที่ต้องคำนึงถึง และบางคนก็มีแนวโน้มที่จะสนใจในไฟล์ มาสคาร่าติดทนนาน มี วิตามินซี เซรั่ม.

แล้วร้านค้าปลีกและแบรนด์ต่างๆจะตอบสนองผู้บริโภครายใหม่นี้อย่างไร? วันนี้ Sephora ยักษ์ใหญ่ด้านความงามได้ประกาศแคมเปญและกลยุทธ์ใหม่ที่มุ่งเน้นไปที่ข้อเสนอการแต่งหน้าของพวกเขาในโปรแกรม Clean at Sephora รวมถึงการเพิ่มการเลือกเครื่องสำอางที่สะอาดและมีอยู่ในร้านค้า

ผู้ชายราศีตุลย์ ผู้หญิงราศีสิงห์

ซินดี้ดีลี่รองประธานฝ่ายขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของ Sephora กล่าวว่า 'Clean at Sephora มีมาประมาณสองปีแล้ว (อ่านทั้งหมดเกี่ยวกับประวัติของ ทำความสะอาดที่ Sephora ที่นี่) 'สิ่งที่เราตื่นเต้นมากคือตอนนี้มีผลิตภัณฑ์เพียงไม่กี่ชนิดที่เนื้อสัมผัสสูตรและประสิทธิภาพเทียบเท่ากับผลิตภัณฑ์ทั่วไปของพวกเขา'

เหตุใดการแต่งหน้าที่สะอาดจึงเป็นแรงผลักดันครั้งใหญ่ต่อไปของอุตสาหกรรม

'เรานำโดยลูกค้าของเราเป็นอย่างมาก' Alison Hahn รองประธานอาวุโสฝ่ายขายสินค้าและสีของ Sephora กล่าว 'และเราเริ่มได้ยินเสียงสั่น ๆ ว่านี่คือสิ่งที่ลูกค้าของเราต้องการบวกกับความสำเร็จที่เราได้รับจากการดูแลผิวที่สะอาด - เห็นได้ชัดว่าการแต่งหน้าคือสิ่งที่เราควรติดตาม'

แม้ว่าจะยังคงเป็นตลาดที่เล็กกว่าผลิตภัณฑ์ดูแลผิว (อาจต้องใช้เวลานานในการปิดช่องว่างนั้น) การเสนอสีของ Clean at Sephora ก็มีประสิทธิภาพมากขึ้น พวกเขาไม่เพียง แต่ต้อนรับแบรนด์ใหม่ ๆ เช่นที่โด่งดังเท่านั้น ทาวเวอร์ 28 และ ความงามของอากาศธาตุ แต่พวกเขากำลังสร้างแพลตฟอร์มสำหรับแบรนด์โปรดที่มีมายาวนานเช่น RMS และ กัดความงาม ขยายการจัดประเภทของข้อเสนออย่างรวดเร็ว ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด 172 ชิ้นจาก 11 แบรนด์

'ใช่ลูกค้าของเราสนใจเรื่องการดูแลผิวที่สะอาดเป็นอันดับแรก แต่ฉันเชื่อว่าความต้องการในการแต่งหน้าที่สะอาดหมดจดมาระยะหนึ่งแล้ว มีลูกค้าที่ต้องการการแต่งหน้าที่สะอาดหมดจด 'Hahn กล่าว 'สิ่งที่สำคัญที่สุดก็คือการสร้างเมคอัพที่สะอาดนั้นยากกว่าการดูแลผิวที่สะอาด การแต่งหน้าแบบคลีนนั้นซับซ้อน: การทำมันแพงกว่าเพราะเป็นหมวดหมู่ที่ใหม่กว่าใช้เวลาในการกำหนดนานขึ้นและในที่สุดส่วนประกอบของเม็ดสีก็ทำให้ยากขึ้น แต่เรากำลังตามทันห้องทดลองกำลังตามมาและการวิจัยและพัฒนากำลังตามมา '

นำมาจากแบรนด์ต่างๆ: 'ผู้บริโภคด้านความงามทุกคนเริ่มให้ความสำคัญกับส่วนผสมไม่ใช่แค่ผู้บริโภคที่ไม่มีเครื่องสำอางที่เป็นธรรมชาติเท่านั้น ตอนนี้สาว ๆ ที่แต่งหน้าอย่างเต็มรูปแบบเป็นกระแสหลักกังวลเกี่ยวกับแป้งฝุ่นในแป้งน้ำหอมสังเคราะห์ในฐานการปกปิดเต็มรูปแบบอะลูมิเนียมในอายแชโดว์โลหะพาราเบนและมิเนอรัลออยล์ในลิปกลอสและอื่น ๆ อีกมากมาย 'กล่าว แอนนี่ไร้กฎหมาย , ผู้ก่อตั้ง ความงามที่ไร้กฎหมาย แบรนด์ Clean at Sephora ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านความงามที่มีเสน่ห์มากขึ้น 'เธอยังคงต้องการเมคอัพที่มีสีเข้มเต็มประสิทธิภาพและเต็มไปด้วยเม็ดสีที่เธอคุ้นเคยในขณะที่หลีกเลี่ยงส่วนผสมที่เธอกำลังเรียนรู้อยู่ในขณะนี้อาจเป็นเรื่องที่น่าสงสัย'

แน่นอนว่าส่วนผสมที่น่าสงสัยเหล่านี้ถูกนำมาใช้ในการแต่งหน้าด้วยเหตุผล: ราคาถูกและมีประสิทธิภาพ 'มันยากมากที่จะขจัดส่วนผสมทางเคมีบางอย่างเช่นคาร์บอนแบล็กซิลิโคนพาราเบนอิมัลซิไฟเออร์และสารกันบูดและให้ได้ระดับประสิทธิภาพเช่นเดียวกับรายการโปรดทั่วไปที่ผู้บริโภคคุ้นเคย' Lawless กล่าว แต่เมื่อความต้องการเพิ่มขึ้นนวัตกรรมก็เช่นกัน: ในปีที่ผ่านมามีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดเครื่องสำอางด้วย ฐานราก ที่มีความครอบคลุมและพลังที่แท้จริง อายไลเนอร์ ที่สะบัดอย่างง่ายดายและ หน้าแดง ที่ละลายเข้าสู่ผิวได้อย่างง่ายดาย

กุญแจสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคที่อยากรู้อยากเห็น? ไปหาพวกเขา

บางทีส่วนที่น่าสนใจที่สุดของการผลักดันครั้งใหม่ของ Sephora ก็คือพื้นที่ค้าปลีกที่พวกเขามอบแบรนด์เมคอัพที่สะอาดตา `` สวยงามและใหญ่พอ ๆ กับเว็บไซต์ของเรายอดขายส่วนใหญ่ที่ Sephora ยังคงทำในร้านค้าอิฐและปูนมีความสำคัญมากสำหรับเราและสำหรับประสบการณ์ของผู้ซื้อ '' Hahn กล่าว 'เป็นสถานที่ที่สำคัญที่สุดในการขายผลิตภัณฑ์และเราต้องการให้แน่ใจว่าเรามีสถานะที่ดีในการสร้างการรับรู้'

นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้คนเห็นผลิตภัณฑ์ได้อย่างใกล้ชิด การแต่งหน้าอาจเป็นเรื่องยากที่จะซื้อสินค้าทางออนไลน์และเพื่อให้เข้าใจถึงสีสันและผลตอบแทนที่ดีบางครั้งคุณต้องเห็นมันด้วยตัวเอง เพียงแค่ทำให้การแต่งหน้าที่สะอาดเข้าถึงได้ง่ายขึ้นและน่าดึงดูดสำหรับผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในพื้นที่และผู้ที่ต้องการทดลองผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่สนุกสนาน

แต่ไม่ใช่แค่การปรากฏกายเท่านั้น นอกจากนี้ยังเกี่ยวกับการตอบสนองพวกเขาในราคาความต้องการและความต้องการที่หลากหลาย 'คนทั่วไปคิดว่าถ้าคุณสนใจเรื่องความสะอาดคุณต้องการแค่การแต่งหน้าแบบไม่ต้องแต่งหน้า' ดูเป็นธรรมชาติ 'แต่เมื่อคุณมองไปที่คนที่มีสุขภาพดีโดยทั่วไปไม่ว่าจะเป็นคนที่รักการออกกำลังกายเธอกินอย่างไร หรือสิ่งที่เธอทาบนผิวของเธอ - คนทุกประเภทที่สนใจสิ่งเหล่านั้น 'ฮาห์นกล่าว

แบรนด์ที่กำลังมาแรงก็เห็นเช่นกัน: 'มีแนวโน้มในพื้นที่ความงามที่สะอาดเพื่อส่งเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ซับซ้อนและสวยงามมาก น่าเสียดายที่บางครั้งอาจรู้สึกแปลกแยกสำหรับผู้บริโภค ฉันคิดว่ามันเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่สวยงามที่ไม่เพียง แต่สะอาด แต่ยังมีราคาที่เข้าถึงได้ง่ายและที่สำคัญที่สุดคือการใช้งานอย่างสนุกสนาน 'กล่าว เอมี่หลิว ผู้ก่อตั้งทาวเวอร์ 28. ผลิตภัณฑ์ของเธอไม่เพียง แต่สะอาด แต่ได้รับการสนับสนุนจาก สมาคมกลากแห่งชาติ . และในขณะที่แบรนด์ 'ปลอดภัย' ที่จะใช้สำหรับใครก็ได้ แต่พวกเขาก็ไม่เล่นกับสีพื้นผิวหรือรูปลักษณ์โดยรวมอย่างปลอดภัย 'บรรจุภัณฑ์ของเราได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ความรู้สึกขี้เล่นและความคิดถึงมาสู่ความงามและเราพบว่าแนวทางดังกล่าวโดนใจแฟน ๆ ของเราจริงๆ'

ราศี 26 เมษายน

บรรทัดล่าง:

เมื่อเราเคยคิดถึงสาวก Sephora แบบโบราณแฟน ๆ ที่หลงใหลในการแต่งหน้าน่าจะนึกถึง แต่เมื่อ Sephora ทำการ Clean ที่ Sephora และโปรแกรมการรับรู้นั้นก็เริ่มเปลี่ยนไป แน่นอนว่านักช้อปสโมกกี้อายยังคงอยู่ที่นั่น แต่ก็เป็นสิ่งที่ดูเป็นธรรมชาติ และด้วยความที่ Sephora พยายามขยายการแต่งหน้าแบบคลีน ๆ ดูเหมือนว่าโลกเหล่านั้นจะเริ่มปรับตัวแล้ว

ต้องการความหลงใหลในสุขภาพที่จะเปลี่ยนแปลงโลกหรือไม่? มาเป็นโค้ชโภชนาการเพื่อการทำงาน! ลงทะเบียนวันนี้เพื่อเข้าร่วมเวลาทำการสดที่กำลังจะมาถึง

แบ่งปันกับเพื่อนของคุณ: